Koronázási gála
Tizenhét programpont vetítése egyetlen éjszaka alatt, több LED-falra ugyanazzal a jellel, észrevétlenül ismétlődő loopokban.
05 / Szolgáltatások
Képi világ és mozgóképgyártás
Amit csinálunk
Előbb egy világot építünk, aztán abból születnek a képek
Két dolgot csinálunk, és a kettő nem választható szét. Az egyik a döntés: milyen legyen a képi világ, hol játszódik, milyen színekkel és szabályokkal. A másik a gyártás: ebből a döntésből álló- és mozgókép, egészen a kész fájlig.
A gyakorlatban így néz ki: felmérjük, hol és mekkora méretben jelenik meg az anyag; több változatot összevetve kiválasztjuk a képi nyelvet; elkészítjük az állóképeket, mozgásba hozzuk őket, megvágjuk, és abban a formátumban és felbontásban adjuk le, amit a technika megkövetel.
A végeredmény lehet loop egy LED-falra, kampányfilm, a weboldal nyitóképe vagy termékvizualizáció. A közös bennük, hogy egyik sem sablonból készül, és az utolsó fájlt is az adja le, aki a koncepciót kitalálta.
17
Programpont egy műsorban
8
Színváltozat egy termékből
0
Fotó, amelyből kiindulhattunk
Világépítés
Minden projekt egy új valóság. Előbb eldöntjük, milyen legyen, és minden ebből következik.
A kép nem attól működik, hogy szép, hanem attól, hogy egy előre végiggondolt világhoz tartozik. Ha ez a világ megvan, a képek maguktól összeillenek. Ha nincs, akkor csak képek vannak egymás mellett, és a néző ezt megérzi, még ha megfogalmazni nem is tudja. A módszer ugyanaz egy termékbevezetésnél és egy színpadi estnél, csak a világ más.
-
01
A döntés: milyen világ ez?
Az AluConnectből alig néhány kész ablak létezett az országban, fotózni nem lehetett, ezért a világot meg kellett tervezni. A gálánál az lett a döntés, hogy az egész est a koronázóváros romos bazilikájában játszódik. Mindkét esetben egyetlen döntés válaszolt meg utána több tucat kérdést.
-
02
A szabályok: mi érvényes mindig?
Néhány szín és néhány kimondott szabály. A gálánál öt szín és egy szigorú kikötés: egy alak soha nem lehet tiszta fekete. Az AluConnectnél pedig az, hogy a termék nem katalógusban áll, hanem otthonokban, valódi fényben. Ezek nem ízlés kérdései: később minden ezeken múlik.
-
03
A képek: ami ebből következik
Innentől egyik kép sem külön döntés. Akár nyolc színváltozatról, akár tizenhét programpontról van szó, nem kell utólag egységesíteni őket, mert az egység magából a rendszerből fakad.
Amiben hiszünk
A képet nem javítjuk. Újragyártjuk.
Egy korábbi szállító ötvenkilenc kész loopjából egy maradhatott. A többit nem foltozgattuk: amennyi idő a javításukra elment volna, abból egy új, egységes anyag is kijött, amely ráadásul egy világot alkot. A foltozás mindig látszik, mert két kéz munkája van benne.
Előbb a döntés, aztán a gyártás.
Az AluConnect bevezetésekor a termékből alig létezett kész példány, fotózni nem lehetett. A kiinduló gondolat mégis egyetlen mondat volt: a termék ne katalógusban szerepeljen, hanem otthonokban, valódi fényben. Ebből következett minden jelenet, szín és beállítás, és nem fordítva.
A loop nem korlát, hanem forma.
Egy loop akkor jó, ha a néző nem veszi észre, hol kezdődik újra. Ezt nem szemre állítjuk be: megmérjük, mennyire tér el a vége az elejétől, és addig dolgozunk rajta, amíg a különbség eltűnik. Ami szemre rendben van, az egy tízméteres falon már nem biztos, hogy az.
A technológia önmagában semmit nem dönt el.
Generatív eszközökkel dolgozunk, mert így kilencven változatot is egymás mellé tehetünk, mielőtt bármit leadnánk. Az ügyfelet viszont nem az érdekli, mivel készült, hanem az, hogy jó-e. A döntés és a felelősség a miénk marad.
Kutassy Bálint
Alapító és kreatív igazgató
Ami hajt minket
Olyanok csinálják, akik már akkor látják a képet, amikor az még nem is létezik.
Minden projekt ugyanúgy kezdődik: még semmi nincs, és el kell képzelni, mi legyen.
A másik fele a megszállottság. Kilencven változat egyetlen döntéshez, méréssel zárt loopok, és egy korábbi szállító ötvenkilenc kész loopjának félretétele, mert nem voltak elég jók. Nem azért, mert a brief ezt kérte, hanem mert félkész képet nem adunk ki a kezünkből.
Beszéljünk
A briefen túl
Amit megkérdezünk, mielőtt egyetlen képkockát is elkészítenénk.
Egy brief általában azt írja le, mi legyen a képen. Arról ritkán szól, hol jelenik meg, mekkora méretben, milyen fényben, mi mellett, és meddig nézi majd valaki. Pedig ezeken múlik, mi működik, egy LED-falon ugyanúgy, mint egy termékoldalon.
Hány felületen jelenik meg ugyanaz a jel, és mi történik, ha egymás mellé kerülnek?
FelületMi van a kép előtt vagy körülötte? Előadó, épület, szöveg, vagy semmi?
KörnyezetMeddig nézi valaki? Négy másodpercig, vagy egy teljes műsorszámon át?
IdőMilyen fényben látják? Szabadtéren, képernyőn, nyomtatásban?
FényIsmétlődik? Ha igen, hányszor, és hol kezdődik újra?
IsmétlésMi jön utána? Mihez kapcsolódik az utolsó képkocka?
Átmenet
Felület
01 / 06
Válogatott munkák
Összes esettanulmány →
Aluveka Group
3D-ben megépített termékvizualizáció és a hozzá tartozó képi rendszer: a nyomdai anyagokon és a weboldalon is ugyanaz a világ jelenik meg.
Dolgozzunk együtt
Építsünk együtt egy világot, amely még nem létezik.
Kezdjük a képi világgal.
Indítsunk projektet