Egy termékbevezetésnél a szokásos sorrend az, hogy a fotós kimegy, a designer pedig válogat. Itt nem volt hova kimenni. Az AluConnect látványvilága ezért nem válogatásból, hanem tervezésből született, és ez a különbség az egész projektet meghatározta.
Egy termék, amely még alig létezik
Az AluConnect alumínium-PVC hibrid nyílászáró rendszer: a szerkezetet az Aluveka Group fejleszti és gyártja, a magyar piacra a Prémium Fenster System Kft. viszi kizárólagos feldolgozóként. Új termék, ismeretlen névvel, előzmények nélkül: nem volt korábbi weboldal, amelyet át lehetett volna alakítani, és nem volt arculat, amelyhez igazodni kellett volna.
A kiinduló gondolat egyszerű volt: a sokszínűséget és a prémium minőséget kell megmutatni. Ebből adódott a megoldás is: a nyílászáró különböző típusait különböző színekben és élethelyzetekben mutatjuk be. Nem katalógusban, hanem otthonokban.
Egy baj volt vele. Az országban akkor alig néhány kész termék létezett, azok is bemutatóteremben. Házakban fényképezni tehát nem lehetett. A gyártótól is csak néhány, a gyártáshoz készült 3D modell állt rendelkezésre.
A korlátból szabadság lett
Emiatt a projekt súlypontja a kreatív és vizuális koncepcióra került. Nem képeket kellett válogatni, hanem eldönteni, milyen világban él ez a termék, és azt a világot felépíteni, az életképektől a robbantott szerkezeti renderig.
„Nem tudtunk kimenni fényképezni, mert nem volt hova. Elsőre korlátnak tűnt, aztán kiderült, hogy szabadság: minden képkockát mi terveztünk meg. A szín, a ház, a napszak mind döntés volt, nem véletlen.”
Kutassy Bálint, ügyfélkapcsolati vezető, KUTASSY
A különbség nem csak a munka mennyiségében mérhető. Fotózásnál a valóság dönt: az adott ház, az adott időjárás, az adott nyílászáró-típus. Rendernél a brief dönt, így minden képkocka pontosan azt mutatja meg, amit a képnek bizonyítania kell.
A sokszínűség mátrixa
A sokszínűséget nem lehet egyetlen szép házzal bizonyítani. Egy típus egy színben nem sokszínűség, csak egy termékfotó. A látványtervek ezért három tengely metszéspontjain készültek: élethelyzet, szín és nyílászáró-típus. Ugyanaz a termék más otthonban, más RAL-színben, más nyitási móddal.
Ez a mátrix egyben a munkamódszer is volt. Nem az történt, hogy elkészült néhány szép kép, és utána kerestünk hozzá szöveget: a képsorozat abból a listából nőtt ki, hogy mit kell bizonyítani. A színkollekció szekció ugyanezt a logikát követi: a RAL-kód mellett ott a látványterv, amelyen az adott szín valódi homlokzaton látszik.
Két olvasó, egy görgetés
A kutatás megmutatta, kik döntenek. A kereskedő partner mérőszámokat keres (Uf-érték, rendszermélység, RC2), az építtető viszont látványt és biztonságérzetet. A valódi kihívás nem az egyik vagy a másik kiszolgálása volt, hanem az egyensúly: ugyanazon az oldalon mindkettőjüknek meg kell találnia, amit keres.
Ebből adódott az oldal ritmusa: életkép, adatsáv, magyarázat, majd újra életkép. Az Uf = 0,8 W/(m²K) ott áll az első képernyőn, az indoklása viszont külön szekciót kap. A két olvasó ugyanazon az oldalon jár, de nem ugyanazt olvassa el.
A szerkezetet ezért interaktív diagram mutatja be, nem egy bekezdés. Négy rétegét (külső felület, statikus ragasztás, többkamrás PVC mag, hegesztett sarokillesztés) a látogató egyenként nyithatja ki, mellette a robbantott 3D renderrel. A hibrid szerkezet előnye négy különálló műszaki állítás, egy bekezdésbe zsúfolva egyik sem marad meg.
A mozgás nem díszítés
A kutatásból az is kiderült, milyen hatást vár a célközönség egy ilyen oldaltól: az Apple-éhez hasonló élményt. Ez adta a mércét. Ezt viszont állóképekkel nem lehet elérni, mert a prémium hatás a részletek időzítéséből áll össze: a görgetésre induló animációkból, a diagram rétegeinek nyílásából, a képváltások ritmusából.
Ezt a látogató külön nem veszi észre, csak azt érzi, hogy az egész igényes. Fordítva is igaz: ha a mozgás késik vagy ugrik, az a termékre vetül vissza. Ezért lett a kimenet egyetlen dokumentum, a stílussal és a scripttel beépítve, így nincs külön kérés, amelyre a megjelenítés várna. LCP 1,2 másodperc, elrendezés-elmozdulás nulla.
Ami ebből általánosítható
Egy ismeretlen terméknél az oldal első dolga nem az eladás, hanem a megértetés. Ha pedig nincs mit lefényképezni, az nem akadálya a projektnek, hanem a kiindulópontja: attól kezdve minden képkocka egy állítás, amelyet meg kell tervezni. Ez több munka, de pontosabb is.
Az arculat ezért készült el előbb, mint az oldal. Logó, színvilág és tipográfia nélkül a weboldal csak egy designjavaslat lett volna, amelyet a következő anyag felülír. Így viszont a katalógus, a színkollekció és az oldal ugyanabból a rendszerből épül. A teljes folyamat a paletta indoklásától a fejlesztői interjúig az esettanulmányban olvasható.